×
6 14.12.2019 09:36:32 09:36

Le juteux business des salles de sport

Il va y avoir du sport ! Après avoir racheté CMG Sports Club en mai dernier, Ken Group, opérateur historique du secteur du fitness haut de gamme parisien, se lance dans le combat musclé des salles de sport. Fort dune implantation déjà croissante à Paris, le groupe familial fondé en 1985 par Pierre et Mireille Benzaquen et désormais dirigé par Arthur et Frank-Élie Benzaquen conforte, dans un marché en constant essor, sa place de leader dans loffre du fitness premium et des loisirs parisiens.

Miser sur le premium accessiblePropriétaire de trois des espaces de fitness les plus luxueux de Paris : le Klay, le Ken Club et son dernier-né en 2018, le 21 Blanche, Ken Group a profité de la perte de vitesse du pionnier du fitness en France (ex-Club Med Gym) pour reprendre le plus beau réseau francilien de salles de sport (21 à Paris).

Un virage radical attend ainsi CMG Sports Club, cantonné au statut denseigne de milieu de gamme et pris en tenailles par lexplosion doffres low cost (Basic Fit, Neoness), dun côté, et lessor de salles de luxe, de lautre.
Pour miser sur le premium accessible, Ken Group compte profiter de sa nouvelle acquisition afin de rénover les salles en profondeur et monter en gamme, grâce à un investissement de 100 millions deuros.

« Nous souhaitons lancer des salles à 1 000 euros lannée », explique ainsi Arthur Benzaquen. « Nous souhaitons populariser laccès aux salles de sport premium tout en offrant la même qualité de services à nos adhérents, à un coût réduit. Pour cela, nous augmentons simplement le nombre dadhérents dans certaines salles, ce qui nous permet ensuite de lancer des offres dabonnement autour de 1 000 euros lannée », précise lentrepreneur.

« Faire de nos établissements de véritables lieux de vie »
Situé au cœur du 9e arrondissement de Paris, dans un hôtel particulier à la façade palatiale Art nouveau, le 21 Blanche est le dernier club de sport ouvert par la famille Benzaquen. Inauguré le 29 mai 2018, il fait salle comble : limités à 2 500 membres afin déviter la foule, les abonnements à 2 200 euros lannée ont été souscrits avant même louverture.

Dans un espace de 3 000 mètres carrés, la salle de fitness mêle respect des héritages et traitements contemporains. Le club dédie ses étages au sport, à la culture et à lharmonie. « Au Blanche, nous avons établi une programmation basée autour du yoga, de la posture et de la respiration. On a également créé des cours extrêmement novateurs comme lAqua flow ou lAqua pulse.

Sans cesse, nous innovons pour surprendre nos clients. »
Outre les services, tout est fait pour que le sport devienne une partie de plaisir. « Nous voulons faire de nos établissements de véritables lieux de vie », raconte Arthur Benzaquen. Dans cet hôtel particulier, tout est prévu pour des parenthèses hors du temps, avec une terrasse et même un cinéma.

. Au premier étage, la nouvelle table du chef Jean Imbert propose une carte inspirée par le lieu, mélange les produits du terroir à larchitecture contemporaine.....


code de nouvelles: 393068  |  Le Point
Toutes les nouvelles ont été recueillies par AllFrenchNews Crawler